沈腾代言洗脑广告 汽车电商重金宣传年底冲销量?

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在电梯中洗脑的广告层出不穷,最近的屏幕是商用车。

10月14日,全国54个城市的分众媒体电梯电视屏幕改变了过去几个广告的播放格式。全天播出的,由申腾认可的益车品牌广告的反复广告,反复强调“一切都知道,买车不赔本”的新口号。与此相对应的是,由雷家印代言的瓜类二手车广告也脱颖而出。

图片来源:Easy Car官方微博

在汽车市场的“寒冬”下,专注于新车和二手车贸易业务的汽车电子商务公司正在掀起新一轮的广告战,试图争夺更多的交通和发展空间,并与传统汽车销售业务在这个数量之下遇到了新的业务。影响。

占领消费者的心意

目前,国内汽车市场已经进入了股票竞争的时代,汽车市场的“冬天”还没有出现复苏的迹象。

公共数据显示,到目前为止,中国的汽车生产和销售已经连续15个月下降。根据中国汽车工业协会的数据,今年9月,国内汽车产销量分别为220.9万辆和227.1万辆,虽然环比分别增长了11%和16%,但与去年同期相比,它分别下降了6.2%和5.2。 %。

面对汽车市场的持续下滑,除了依靠传统的4S商店销售汽车外,汽车公司还把注意力转向了使用互联网作为交易平台的汽车电子商务公司。以易车为例,作为行业销售线索的收集和发布平台,易车的主要业务是为消费者提供车辆报价,评估,购物指南,信息等服务,将销售线索带给经销商,促进经销商的发展。交易。

此易车标语还旨在提高品牌知名度并扩大用户规模,以推动终端销售。一些分析家认为,简单无情的洗脑广告可以实现深入的交流并达到目标用户的意识。

“互联网流量和中国汽车市场已经进入了股票竞争的时代。通过线下渠道推出的品牌将突破在线用户增长的瓶颈,并为我们的用户规模和市场份额进一步增长提供更多机会。”该汽车公司首席执行官张选在一封致内部员工的信中写道。

与此同时,Easy Car还推出了一项大规模的品牌发布会,持续到今年年底,覆盖了近100个城市。据了解,该车广告将继续登陆央视,湖南卫视,浙江卫视,江苏卫视,54个城市段电梯广告,以及主流视频平台,广播电台,公交车体等渠道,覆盖了数亿主流消费者。

“在今年汽车销售旺季结束之前,推出大规模的品牌发布可以促进用户规模的进一步增长。更重要的是,它可以推动销售线索的数量和质量的增长,并冲刺年度销售目标为制造商和分销商提供强有力的支持。”该车负责人告诉《每日经济新闻》记者。

赶上销售旺季的“冬季”

正如张萱所说,当前的互联网流量和国内汽车市场已经进入了股票竞争阶段。无论是诸如汽车之类的垂直互联网平台,还是诸如大型搜索车或大量汽车之类的汽车电子商务的运营,都面临着压力。

临近年底,为了在“寒冬”中冲刺销售,主要的汽车电子商务和互联网平台掀开了新一轮的广告战,竞争更加激烈。除了简易车之外,瓜子车还增加了新的品牌代言人以吸引年轻消费者,而大型搜索车选择与优酷合作,以开发深度定制的品牌内容。

“第四季度是汽车消费的旺季。大韶将增加对技术研究和营销的投资。”大书负责人在《每日经济新闻》告诉记者,大书将扩大汽车品牌与经销商的合作数量。在三号和四号线的“沉没市场”城镇中深入探索年轻人的消费潜力。同时,它将抓住“双十一”和“双十二”两个电子商务销售热点。

尽管竞争日趋激烈,但汽车电子商务行业仍在探索中。 “所谓的汽车电子商务,实际上并不是很多电子商务,而是汽车制造商通过互联网手段来促进销售和尝试与协助。”汽车行业分析师Zhong Shi在接受《每日经济新闻》记者采访时说,当前的汽车制造商仍在补充在线销售,而不是主要销售渠道。

Zhong Shi认为,在线促销可以促进销售,但它不是可持续的,因为最终决定用户购买行为的是价格,而不是销售渠道。如果4S商店的价格更优惠,用户仍然会选择离线购买。

目前,汽车的在线销售模式主要包括以下几类:为汽车公司建立的销售网站,在天猫等第三方平台上开设“官方旗舰店”的汽车公司以及第三方电子商店。销售主要品牌的电子商务平台。等待。

钟石认为,像特斯拉一样,自动构建互联网的销售模式将是未来的发展趋势,而第三方汽车电子商务平台仍将在探索中,释放出巨大的能量。期。有一个问题。

但是,毫无疑问,在年终销售旺季结束时,汽车电子商务公司必须抓住机会,加大宣传力度,以占领市场并为“寒冬”奠定未来。

(文章来源:每日经济新闻)

(原标题:沉腾代言洗脑广告在今年年底汽车电子商务的重磅宣传?)

(编辑器:DF515)

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