吴周涛:北京汽车要做数字时代的品牌和产品

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每年的5月10日是“中国品牌日”。在今年中国品牌日之际,北京汽车股份有限公司副总裁吴志涛应邀出席了第三届中国品牌发展论坛,并分享了北京汽车品牌的核心。

品牌潜力,而不是一天的工作。未来,北京汽车将在以下三个方面提升品牌影响力。首先,整合新兴技术,创造智能产品,激活大屏幕汽车,创造智能汽车的未来。目前,它已与腾讯,百度,华为和微软等IT和互联网公司合作开发汽车系统,并已在智能语音应用方面处于行业的前沿。其次,全面推进产品的功能化,场景和体验发展,打造灵魂丰富的产品,满足新一代消费者的精神需求。第三,整合后端服务资源,为客户提供丰富的旅游体验,并利用生态创造出具有温度的产品。汽车不再仅仅是一种交通工具,而是新生活方式的载体。

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图文:北京汽车股份有限公司副总裁吴志涛

品牌力量,时机已到了

中国已成为世界第二大经济体,但品牌发展滞后于经济发展。在国内市场上,虽然华为,联想等知名品牌已经出现,但大多数国内企业品牌价值小,实力弱,发展缓慢,时间短等品牌建设存在诸多问题或困难。如何进一步推动中国品牌建设,增强中国品牌的影响力,是中国制造业下游的一半。

吴志涛指出,与国外知名品牌相比,自主品牌产品并不弱,而是品牌。北京汽车面临的问题是如何赶上合资企业和国外品牌。伴随着大国崛起的消费升级和品味提升,以及新一代的首次亮相,都是北京汽车品牌崛起的难得机遇。

目前的市场已经更年轻了,所以北京汽车的目标消费者定位在85,90和00之后。他们是互联网和数字时代的第一批消费者,他们并没有深深植根于自己的品牌。偏见。他们在物质丰富,追求个性,回归自然的新时代成长。除了使用产品的价值之外,他们更注重产品的情感和精神属性。

基于对年轻人的了解,北京汽车于2018年发布了新品牌IP计划“享受新生态”战略。这是北京汽车品牌年轻化转型的象征,致力于打造全新的旅游体验生态系统。其中,“驾驶”是指北京汽车60年的技术积累,萨博强大的控制基因和德夯的技术优势的整合,以及汽车充满乐趣的汽车产品的创造,这将成为北京汽车的一个独特属性产品。 “享受”意味着享受独特的生活体验和价值认同,并在新一代的基础上建立独特的精神文化和价值服务标签。 “新生态”是北京汽车将引入教育,文化,旅游,体育和医疗等现象的主要生态伙伴资源,为新一代旅游和生活带来全方位服务体验。

此外,北京汽车还与草莓音乐节合作,对中国制造业和流行文化进行跨境尝试,将年轻消费者聚集在一起,通过娱乐内容创造情感联系。充分发挥娱乐知识产权的力量,加强互动,与年轻消费者共鸣。

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努力工作,生活并不尴尬

品牌取决于品质。在自主品牌发展的道路上,北京汽车不仅有明确的方向,而且能够快速,战略性地逐步实施战略。吴志涛表示,作为自主品牌的领导品牌,北京汽车在研发,质量,销售和服务等方面采取了各种措施,以争取自主品牌之争。

基于研发,我们将每年增加投资,并以人工智能为核心标签,扩展我们的智能技术。在质量领域,我们将从源控制产品实施整个价值链各个环节的工艺,严格控制质量。 “北京汽车之道可以赢得冠军;在销售方面,抓住”汽车下乡“政策红利,打开”惠民2019我前进“主题活动;在服务器方面,不仅推出了”大都之志“服务品牌,通过“双线联动”活动实现了北京汽车“以客户为中心”的核心价值观,使其成为全职运营。

转变是北京汽车品牌建设的又一次经验。通过对市场变化和深层消费者需求的准确洞察,北京汽车还在进行内部企业革命,并及时进行企业战略调整。在北汽集团“高,新,特”战略的指导下,北京汽车在对消费者进行深入研究的基础上,进一步制定了管理政策,坚持“注重两端,改进三力,奋力拼搏,转变为寻求力量“。两轮驱动战略加快了全面的新能源和智能网络的步伐。加快生态朋友圈的建设,经过与小米,科达迅飞等互联网公司的深入合作,与中国铁路网和汽车之家签订战略合作协议,实现智能化成果的快速转型,再到北京汽车产品。体现了为消费者提供更好的品质和智能服务。

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作为中国汽车行业的龙头企业之一,北京汽车肩负着中国品牌跨越的使命,致力于为消费者提供更智能,更优质的旅游体验,为中国品牌的崛起创造新的典范。

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